且看全城43家购物商城如何进行微信运营大战

       如今大街小巷中随时随地可以看到一些微信号的宣传，朋友圈那更是广告遍地。微信公众号深入人心，越来越多的购物中心开始重视微信公众号的推广和运作，更有甚者，推出了购物中心微信排行榜，微信运营大战不可谓不火热啊。

       “我比较倾向于通过关注本地商城的微信公众号来获得信息，可以实时了解最新的打折资讯，而且还可以了解生活相关的资讯，有时候还能动动手指获得红包。。。”昨日，市民刘女士告诉记者说。而连大学生小王也表示“我通过朋友圈和公众号来了解更多的生活资讯，刷朋友圈和阅读公众号推送的信息是我生活的一部分。”

       商业较为繁华的西安，目前已形成了钟楼、小寨、解放路等10大主要集中商圈，据不完全统计，目前西安商场、大型购物中心达到50多家，在同业急剧竞争以及线上消费挤压的双重压力下，各个购物中心为了吸引客群使出浑身解数，纷纷搭建自己的微信公众号平台，建立粉丝圈层。

       目前，我们对西安已上线的43家购物中心的微信公众号进行数据抓取和统计，通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及账号的成熟度和影响力，来反映微信整体热度和公众号的发展走势；为保证榜单的公正性，全部采用微信公众号公开数据进行统计，采集时间统一；以阅读数、点赞数为排序和指数计算依据，不涉及任何商业广告和有偿上榜。我们发现，层出不穷的精彩活动，无疑是各大购物中心“大”公众号放出的大招。那么，如何运营微信公众号，才是吸引粉丝的关键？对此，有业内人士认为，目前企业运营微信公众号这块比较随机，但事实上具有系统的策划方案更重要。

      “要运营好一个购物中心微信公众号，首先，要做好定位，特别是根据自身消费人群而做到精准定位；第二，要有系统数据分析，知道自己的受众需要啥；第三，根据数据分析，紧扣热点，要策划系统的营销方案，避免随机散乱的营销；第四，要有大量投入，而不是仅仅将其作为一个辅助性的营销手段，并且要用专业人才去运营。”西安邮电大学经管院院长教授张鸿认为。

      有业内人士认为，随着互联网对人们生活的进一步渗透，微信也越来越显出其在传播方面的优势。而很多时候，公众号所产生的效力是不可估量的，“所以了解消费群体的关注点，并且对商场的营销活动了解得非常透彻，才能提供赏析悦目的内容，最终赢得粉丝的青睐”。