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且看全城43家购物商城如何进行微信运营大战

来源:本站原创 浏览:90次 时间:2015-09-12


       如今大街小巷中随时随地可以看到一些微信号的宣传,朋友圈那更是广告遍地。微信公众号深入人心,越来越多的购物中心开始重视微信公众号的推广和运作,更有甚者,推出了购物中心微信排行榜,微信运营大战不可谓不火热啊。

       “我比较倾向于通过关注本地商城的微信公众号来获得信息,可以实时了解最新的打折资讯,而且还可以了解生活相关的资讯,有时候还能动动手指获得红包。。。”昨日,市民刘女士告诉记者说。而连大学生小王也表示“我通过朋友圈和公众号来了解更多的生活资讯,刷朋友圈和阅读公众号推送的信息是我生活的一部分。”

       商业较为繁华的西安,目前已形成了钟楼、小寨、解放路等10大主要集中商圈,据不完全统计,目前西安商场、大型购物中心达到50多家,在同业急剧竞争以及线上消费挤压的双重压力下,各个购物中心为了吸引客群使出浑身解数,纷纷搭建自己的微信公众号平台,建立粉丝圈层。

       目前,我们对西安已上线的43家购物中心的微信公众号进行数据抓取和统计,通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及账号的成熟度和影响力,来反映微信整体热度和公众号的发展走势;为保证榜单的公正性,全部采用微信公众号公开数据进行统计,采集时间统一;以阅读数、点赞数为排序和指数计算依据,不涉及任何商业广告和有偿上榜。我们发现,层出不穷的精彩活动,无疑是各大购物中心“大”公众号放出的大招。那么,如何运营微信公众号,才是吸引粉丝的关键?对此,有业内人士认为,目前企业运营微信公众号这块比较随机,但事实上具有系统的策划方案更重要。

      “要运营好一个购物中心微信公众号,首先,要做好定位,特别是根据自身消费人群而做到精准定位;第二,要有系统数据分析,知道自己的受众需要啥;第三,根据数据分析,紧扣热点,要策划系统的营销方案,避免随机散乱的营销;第四,要有大量投入,而不是仅仅将其作为一个辅助性的营销手段,并且要用专业人才去运营。”西安邮电大学经管院院长教授张鸿认为。

      有业内人士认为,随着互联网对人们生活的进一步渗透,微信也越来越显出其在传播方面的优势。而很多时候,公众号所产生的效力是不可估量的,“所以了解消费群体的关注点,并且对商场的营销活动了解得非常透彻,才能提供赏析悦目的内容,最终赢得粉丝的青睐”。


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