传统KTV难以满足市场需求 行业发展亟需互联网化

      昔日享负盛名的钱柜KTV正逐渐黯然失色，全国最大的连锁量贩式KTV大歌星也全面退出舞台。传统KTV频现关闭潮，因此不少人认为，现今的KTV已经是夕阳产业。其实不然，随着时代变迁，互联网带给了用户全新的社交模式，然而传统KTV却仍旧已成必变地走着自己的老路。任何一个产业都必须顺应时代的变化而做出改变，因此KTV行业要想生存，必须进行互联网化的更新升级。

　　用户体验下降致使传统KTV行业萎缩

　　作为一个线下娱乐产业，用户的线下体验自然是非常重要的一部分。但纵观全国的KTV，甚至诸如问啥、糖果等大牌KTV都不太注重这一点。不少网友表示，绝大部分KTV音响效果越来越差，也不做调试。同时点歌系统反应迟钝甚至中途司机。

　　同时，量贩式KTV作为一个针对年轻人的产业，却越来越不能满足他们的需求。相关调查数据显示，80、90所贡献的消费额占总数的八成以上，但也有近八成的年轻用户表示，去KTV的频率正在降低。

　　另一方面，现在年轻人的娱乐方式太多了，游戏、电影、比赛节目等等。很多人表示，一帮人待在KTV包厢里对着话筒瞎吼显得特别空洞乏味。从某种意义上来讲，传统KTV包厢将里面的人与外界完全的隔绝开来，缺乏互动和多元化内容。因此，很多人在唱完歌回家后内心仍然空洞，体验感落后。

　　近十多年以来，传统KTV经营模式一成不变，仅依赖于包厢费以及小吃、酒水的消费，与互联网的结合也仅限于团购的促销行为。满足于现状而不求改变的发展模式，走下坡路也是必然的。

　　KTVO2O开始崛起

　　近几年，传统KTV行业走下坡路的同时，唱吧、酷我K歌等，得益于其不受时间、地点约束的线上业务，移动K歌平台越来越受人们的追捧。《中国好声音》、《中国好歌曲》等节目的不断推出，国内用户的需求和热情高涨，诸多平台纷纷与线下KTV合作，开始KTVO2O的试水。

　　就目前形势来看，行业内最具代表性的两家KTVO2O莫过于唱吧和K米。他们发展思路各不相同，但是核心思想是大同小异的。

　　用户通过手机APP可以扫描二维码链接包厢点歌系统，届时可以通过手机完成点歌、切歌等操作，点酒水，甚至可以互相PK、玩弹幕跨房间交友等等。自我感觉良好的歌曲可以通过APP下载，甚至是转发到朋友圈、微博与亲朋好友分享。

　　通过互联网加入多种时代元素，让原先封闭式的包厢与外界建立了联系。从用户内心来看，之前乏味空洞的情绪也荡然无存，这也是为何在线K歌软件如此热门的原因。

　　KTVO2O 线下反攻线上的模式更具优势

　　自O2O的概念发展至今，我们不难发现O2O模式的可持续发展必须扎根于线下实力。虽然以唱吧为代表，靠线上业务发展线下的模式取得了一定成就，但整体经营情况并不理想。原因很简单，互联网是一种轻资产行业，如果不能构建良好的体验环境，培养再多线上粉丝根本无法撼动和颠覆现有企业。

　　相比之下，K米是国内最大的KTV信息化解决方案供应商“星网视易”所推出的线上产品，全国KTV市场占有率高达40%。相关数据显示，K米仅上市一年时间内，就拥有了4000多家魔云联网K场，占全国联网K场数的90%，联网包厢数超16万个，联网屏幕超过50万块。利用这一优势，K米将全国大大小小的KTV链接起来，共享K歌资源。通过云K歌功能，用户几乎没有点不到的歌，线下反响热烈。

　　据业内人士分析，一个真正的真正的KTV行业O2O闭环应当横穿线上预定、付款、线下体验、互动分享多一整套消费流程。一旦这样的闭环形成，就会形成巨大的引流以及用户的粘性消费。虽然目前的KTVO2O公司因起步阶段，还存在一系列的问题。但大部分KTVO2O以及逐步完成微信、支付宝等第三方支付账户的预定、支付业务，相信这个闭环很快就可以完成。因此传统KTV若想求生存，必须做出改变。不然随着品牌老本的消耗殆尽，最终只会走向消亡。