【干货分享】抖音运营四大技巧
大家想要了解抖音运营技巧,目的都是为了提升播放量和增粉,最终达到收益。抖音运营的技巧,不仅要清楚抖音的算法推荐机制、还要清楚自身抖音号的定位、对视频数据进行分析等。
抖音的算法机制分析
抖音短视频延续了头条的算法基因,通过强大的算法做运营支撑,保证用户粘性、用户活跃时长。抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法,基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐渐晋升,也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。
抖音是一个去中心化的平台,这就意味着任何一个账号都有曝光的机会。它其实是一个漏斗机制,分为三个步骤:
1、冷启动流量池曝光
假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光。
2、内容数据挑选
抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光。
只有视频经过了上一级流量池的考验,在后期才能进入下一个流量池,获得更多的曝光机会和播放量。而判断一个视频是否符合“正向反馈”,有五个核心指标:完播率、点赞率、评论率、转发率、关注率。
然后从中选出点赞、关注、转发、评论四个指标超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
3、精品推荐池
通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。
想玩转抖音、利用抖音做品牌宣传和变现,第一步一定是了解抖音的算法机制。熟悉抖音的算法后,你就可以在这个世界打怪升级了。
在抖音长期的各项运营工作中,就是为了提升这五项指标。
抖音注册和抖音养号分析
1.抖音养号
关于养号,其实是一个伪命题,为什么这么讲呢?
如果你的视频内容足够优质,养号与否关系不大,所以,养号对这些专业的团队或者公司来说是鸡肋!
但是如果你的视频没有绝对的优势,那就需要养号来提升你账号的权重,养号为你的账号做起来提供辅助!
养号是一个持续性的工作,最开始建议最少5天起,再开始发视频,如果到半个月或者一个月还没有被打上标签,那可以重新做或者增加养号的工作量!
从算法的角度,抖音推荐算法会把人群分为很多类,然后再分发视频,养号就是通过模拟用户日常使用行为,让抖音识别你的账号应归属哪个垂直细分领域。
2.抖音注册
想玩抖音,首先你需要注册一个账号。
注册好抖音账号后,还需要做实名认证和申请官方认证。完善此类信息有助于提高权重。
官方认证分为个人认证、企业认证和机构认证。
个人认证
适用范围:公众人物、领域专家和网络名人申请。
申请标准:发布视频≥1个;粉丝量≥10000名;绑定手机号。(必须同时满足)
企业认证
适用范围:企业
申请标准:企业营业执照;企业认证公函;认证审核服务费600元。
享受权益:官方认证V标;个性定制主页图;1分钟长视频权益;支持官网链接跳转和全面数据分析。
抖音机构号认证
适用范围:企业、媒体、国家机构和其他知名机构申请。
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