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1913年, 威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。于是世界上第一支睫毛膏诞生了。1914年，第一支睫毛膏初试啼声，美宝凭借充满魅力的双眸吸引了切特，两人终成眷属。1915年，威廉姆斯把妹妹的名字和凡士林的英文拼写组合在一起，成立了美宝莲（Maybelline）公司，开始通过邮购和在杂志上做广告的手段进行销售。1917年，第一款简装睫毛膏上市，妇女们争相购买。1991年，为了表达再现广大女性与生俱来的内在美的信念，美宝莲提出“美来自内心，美来自美宝莲”的口号。1996年，美宝莲被欧莱雅集团收购，这意味着科技创新与彩妆权威完美地溶合在一起。6月，美宝莲总部迁至世界时尚之都纽约，凭借突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（Great Wear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。2000年，据尼尔森统计，在全美彩妆产品市场上，美宝莲的销量和营业额都名列第一。1995年，美宝莲登陆中国，因高品质和大众化的价格迅速被广大消费者青睐。目前，美宝莲在中国已有数千个销售点。1997年，美宝莲荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。1998年、1999年、2002年，美宝莲唇膏销量连续两年居全国第一，睫毛膏的销量也高居全国榜首。美宝莲已成为中国大众化妆品市场上最知名、最畅销的彩妆品牌之一。
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